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文娱商业观察

文 / 波吉

在线下演唱会遥遥无期的日子里,你是否也看了几场线上演唱会?

从2020年开始,线上演唱会走进大众视野,到今年,崔健在视频号演唱会依旧能够引发全民浪潮。线上演唱会从刷屏到泛滥,在这区间内反复横跳。

受不同量级和不同咖位歌手的影响,线上演唱会在热度上也一直参差不齐。有的歌手仅能吸引百万观看量,也有的歌手能够让朋友圈刷屏,达到数千万的量级。从无形之中,线上演唱会也形成了一条鄙视链。

今年以来,视频号在线上演唱会的风头持续超过TME,而这条鄙视链也在视频号中尤为明显,纵观当前线上演唱会现状,这种成功模式究竟能否复制呢?

热度两级分化

流量差距形成马太效应

通常情况下,观众只留意到了那些出圈的线上演唱会,而往往在无声无息中,也有许多线上演唱会低热度低声量地举办过。

在618前夕,淘特联合大张伟在微信视频号举办了一场名为“快乐10倍大”的线上音乐会,现场以《阳光彩虹小白马》《倍儿爽》《我是一颗跳跳糖》等多首耳熟能详的歌曲与观众见面,最终,这场线上演唱会收获了超过1500万的在线观看人数。

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从整体来说,这一水准其实差强人意,但是在社交平台的讨论度和传播度则略显冷淡。

此前,崔健在微信视频号举办“继续撒点野”线上演唱会时,即便比海报上的时间推迟了一个小时,仍旧有超过1279万人进入了直播间等待,而最终到演唱会结束,也有超过4400万人观看。

其实也不仅仅是最近的这两场,从线上演唱会诞生之初开始,流量的差异便长期存在。

从B站率先提出了“云演出”的概念,第一期“卧室POGO线上云音乐节”上线,毫无预料地“云蹦迪”从B站走红,随后,一大波的线上音乐节如愿以偿地以直播的形式出现在大众视线。

宅草莓音乐节、云趴音乐周、连麦音悦会、就在卧室音乐节、点亮现场行动等活动接踵而至,其中像腾讯音乐的TME live超现场演出更是直接推动了线上演出的常态化运营。

据不完全统计,TME近两年累计已经举办了上百场风格迥异的线上演唱会,平均每两周便会带来一场大规模的演出。尽管在数量上已经积累了大量经验,但是在质量上依旧是参差不齐。

而这一切的决定因素,其实并不在于平台,而是在于所请到的歌手。与传统流量相比,如今的线上演唱会更看重的是情怀,像是崔健、罗大佑、孙燕姿这一类型鲜少出现在大众视野的歌手,反而越能够取得不俗的声浪。

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