沪琛策划:国内品牌要转变了

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快时尚正在被更多元的潮流颠覆,对于国产服饰品牌来说,是不是迎来了新的机会

一位在服装行业二十年的从业者告诉钛媒体APP,在各种细分领域品类之中,他认为,相较于快时尚品牌,处于快时尚和奢侈品价位之间的本土潮牌将迎来更广阔的增长空间,也将是设计师品牌除外,更多国内年轻人倾向的主流。

国内潮牌不是没有优秀的案例出现,Roaringwild、Unware等品牌都在接近国际水准。不过,从资本关注的角度来看,峰尚资本合伙人杜宗霖则指出,其实国内大部分潮牌的投资,主要是以渠道和店铺为主,店铺销量主要来源于潮鞋。目前投资方向还主要是以鞋店为主,以鞋主带服饰,而国外公司则是以服饰为主。

“未来国内潮牌的发展发向是以鞋的流量获取更多用户,要么发展自己的品牌,要么代理国外的品牌进入中国,然后再形成比较大的品牌管理集团。”

但在一定程度上讲,国内品牌过度依赖强大的供应链代工和存量市场,无论是快时尚还是潮牌,本土服饰品牌还很难达到品牌溢价和文化竞争的高度。

这一点在奢侈品牌上更加明显。投资过中式奢侈品的投资人告诉钛媒体APP,他们此前关注本土奢侈品牌,却发现除了户外运动类的鞋服品牌业绩还不错,其他品类打造溢价品牌的数据都难谈乐观。而在近日,开业不足两年,爱马仕投资的中式奢侈品牌SHANG XIA(上下)也关闭了北京地标性门店。

眼下,消费低迷,整个服装行业处在冰点。国家统计局数据显示,今年5月服装零售额更是遇冷,同比下滑16.20%,1~5月累计同比下滑8.10%。海外快时尚品牌在中国,进入衰退期,快时尚之外,本土各类品牌也进入了下半场。

没有一种固定风格会被消费者们永远宠幸。时尚是一个轮回,今天的经典是昨日的新奇,服饰的迭代速度,永远追不上喜欢新奇事物年轻人的脚步。在对快时尚的狂热追求过后,年轻人对服饰穿搭的追求终归会迈向基本款,或是更高价位的轻奢、潮牌、设计师品牌和奢侈品。

快时尚正在被合力颠覆。不过,无论如何,快时尚所代表的平价服饰在市场总会有需求。从国潮、新中式、二次元、汉服、内衣基本款等细分领域走出来的本土品牌正在慢慢成长。这都意味着,国内服饰品牌到了必须转变的时候,需要加快脚步,抓住新的转机。
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