登1登2登3皇冠:苹果AR头显近了,和Facebook的全面战争不再遥远

频道:科技 日期: 浏览:137

作者 | 袁斯来

编辑 | 苏建勋

苹果的AR/MR设备终于不再是个幻影。

12月8日,天风国际分析师郭明�Z发布研报表示,苹果已经刚开始规划第二代AR/MR头戴装备,预计2024年下半年出货,而它们的初期独家NPI(新产品导入)供应商为“果链”龙头立讯精密。

这一消息带动立讯精密当天股价大涨6.19%,立讯精密一方也回应表示:有关AR/MR头戴装置公司在技术上是有准备的,但有关大客户的信息不方便对外透露。

苹果第一代AR设备还未见踪影,而第二代已经在问世的路上,这则消息多少让人意外。根据郭明�Z报告,苹果的头戴装备可以无缝切换VR和AR,第一代产品预计在明年发布,重300-400g,第二代主要改进的就是重量。

和Facebook高调比起来,苹果一直默默发力,包括投了20多家公司,其中一家做三维激光扫描技术的II-VI公司获得了4.1亿美元。苹果最近几年的几次成功,包括Apple Watch和AirPods,都让新品类迅速风靡全球,似乎人们都相信,只有苹果才能将AR带入主流。

这对Facebook来说并不是个好消息,在持续投入多年后,Oculus的销量仍不尽人意。Facebook显然是焦虑的,公司改名“Meta”后,直接带动“元宇宙”这个有些难以理解的名词炙手可热,但概念大热后,并没有解决AR硬件和软件困境。

无论如何,Facebook也算得上在这一领域耕耘已久的老人,也占据了一席之地。能确定过的是,此前因为隐私问题已经龃龉不断的Facebook和苹果,将在AR领域更加针锋相对。

Apple VS Facebook

Facebook和苹果的战争,或许会在AR领域点燃。

2019年夏天,爱达荷州太阳谷。扎克伯克和库克照例出现在Allen & Company举办的年度座谈会上。

他们两人已经不对付很久了,扎克伯格时不时和谷歌的CEO拉里佩奇见面,但和库克,两人不过是在公开场合维持着礼貌。

那年夏天,Facebook正深陷“数据门”丑闻中,遭遇硅谷一帮大佬的批评,其中包括库克。会上,扎克伯克问库克,自己应该怎么处理这件事?库克回答:Facebook应该删除所有在核心应用之外收集的用户信息。根据纽约时报报道,扎克伯格听到这一带着讥讽的回答,“目瞪口呆”。

Facebook和苹果之间的矛盾,其实是数据收集权力之争。2018年,当MSNBC采访库克,问他如果自己也在扎克伯格位置上,会怎么处理隐私问题,库克回答:我就不会落入这样的处境。

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的确,苹果多年来一向重视用户安全和隐私,iOS的可靠性有目共睹,也成为用户选择苹果的理由之一。

苹果也有这样做的底气。他们的iPhone 12上市7个月在全球卖掉了1亿部,分析师预计iPhone 13全球能卖出超过1亿,软件方面,今年上半年App Store带来超过400亿美元营收。而两家公司的财报显示,2021年第三季度,苹果营收是Facebook的2.5倍。

作为全球硬件和系统绝对龙头的供应商,它的价值观和行事风格足以左右游戏规则。今年Facebook营收受挫,很大的一个原因,即是苹果更改了自己的隐私规则,新的App Tracking Transparency (ATT)政策禁止开发商在用户选择拒绝时跟踪数据,这将给Facebook、YouTube等等造成100亿美元的损失。

Facebook在接连不断的抗议后也只能遵从苹果的规则,更改自己的APP设计。在当前苹果占据绝对主导的智能机生态中,Facebook没有什么筹码。

Facebook也受够了硬件厂商的制约。AR/VR也成为还比较可行的新方向。Facebook自己造硬件、做生态,其实就是希望如早年苹果开创智能机时代一般,尽早占据制高点。只是就目前AR的进展看,Facebook并没有成功。

就过去的历史看,大多数时候,苹果进入一个新领域,都会翻动一次洗牌。就目前透露的信息看,苹果初代产品会非常昂贵。根据彭博社Mark Gurman报道,苹果的初代产品价格高达3000美元,而Oculus入门级产品售价在320美元左右,就价格来看,Oculus优势的确很明显。但显然苹果不会只是做款小众高价的利基产品,未来随着产品迭代,价格多半会跌落到普通用户能承受的水平。

Facebook正全力以赴。12月9日,Facebook的母公司Meta Platforms将人工智能团队合并至开发AR和VR的Reality Labs部门。他们很清楚,自己的时间其实并不充裕。

苹果能解决行业困局吗?

2022年或许会成为苹果历史上又一个关键时刻,在iPhone长期没有大的迭代后,明年苹果可能会推出AR和汽车。

苹果对自己的AR设备定位很明确,它将成为未来取代iPhone的产品,而非一个简单的配件。根据郭明�Z的报告,初代AR头显可以独立于Mac和iPhone运行,苹果会针对AR设备建立一个“全面的软件”生态。在他们AR/VR部门工程师管理人员Hayden Lee发布的招聘中,他们寻求的是能够建立“全新软件范式”的人员。

这也是对苹果AR设备最大的不确定性:它究竟是一个独立设备,还是会作为iPhone配件存在。根据The information今年9月的报道,苹果的头显设备芯片并不如iPhone、Mac和iPad一样功能强大,它缺少AI和机器学习能力,所以它能依旧需要手持设备的算力,否则不能进行AR复杂的图像处理。

这也是AR/VR头显设备目前主要的难点,即很难在轻便和性能之间取得平衡。iPhone只需要最多3个光学模组,也不需要连续不断的计算,但AR头显需要至少6-8个光学模组,而且要源源不断地为用户提供AR影像。也正因为目前难以解决的物理性问题,在迭代几次后,Facebook的Quest 2重量仍然超过500g。

苹果最大的优势即是强大的芯片开发能力,根据郭明�Z报告,苹果的设备很可能会用上“M”级别的芯片。

但即便如此,外界对苹果能否解决这一本质问题仍心存疑虑。在information的报道中,供应链人士表示,苹果设备处理视觉信号的CMOS传感器尺寸特别大,甚至和镜片尺寸相差无几。即便是台积电在生产芯片时也遭遇了良品率过低的问题。

当然,苹果也不是第一次制造出高价爆款,毕竟此前用户很乐意为了上千元的AirPods买单。初代产品其实起的更多是试水作用,以此验证这一市场是否可行。他们甚至需要摸索究竟是让AR独立成军,还是暂时作为iPhone的依附,后者显然没什么想象力,但足够安全。

9 留言

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