哈希竞彩:长城汽车组织架构调整,欧拉/沙龙、魏牌/坦克双双整合

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12月8日,蓝鲸汽车从长城汽车(601633)官方获悉,长城汽车近期对品牌资源进行整合。

哈弗作为长城汽车旗下最大的整车板块,将获得更多资源投入;魏牌和坦克在组织管理上全面整合,加速向高端新能源市场的布局,坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO;欧拉和沙龙全面整合形成专注纯电的全新组织,产品层面实现纯电用户全覆盖,由沙龙品牌CEO文飞担任双品牌CEO;长城皮卡继续专注皮卡车型,加大资源投入,加速向新能源转型。8月履新长城汽车首席增长官的李瑞峰主导了此次营销体系变革。

长城汽车方面表示,品牌资源整合是为更好地集中优势资源,强化战略协同,建立更清晰、差异化的品牌定位。

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从销售表现上看,10月,长城汽车销售新车约10.02万辆,同比减少10.58%;1-10月,长城汽车累计销售约90.25万辆,同比减少9.4%;其中,新能源车型累计销售约10.79万辆,同比增长9.95%。

根据乘联会公布的数据,预估长城汽车11月新能源批发销量达到1.2万辆,较10月该公司公布的约1.095万辆销售量有所提升。

据长城汽车副总裁傅小康透露,长城汽车在架构上保持现有品牌战略不变的前提下,对欧拉、沙龙、魏牌、坦克分别进行组织和渠道的整合,对哈弗品牌进行强化。同时,通过推进战略协同,强化集团及子品牌的定义,强化营销中台的统筹作用,集长城汽车全集团之力,为旗下各品牌赋能。“调整后,欧拉和沙龙,魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式,可以理解为1套渠道、1.5套组织、2个品牌,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同,更好应对2023年更趋激烈的竞争,打好全球化、高端化、新能源这三场战役。”

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